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品牌定位策略,如何做好品牌定位有哪些好的研究方法

来源:整理 时间:2025-03-30 06:38:56 编辑:问船数据网 手机版

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1,如何做好品牌定位有哪些好的研究方法

你问的笼统我就笼统的回答 同类产品的市场定位的空白点,把市场细分化。例如牙膏 有防蛀的,美白的,无刺激存中药的等。
首先了解一线市场的同类产品消费价位和市场规律,再根据自己的产品特性,再加以提升和突出它的优势个性,这样一来价位就好定了。

如何做好品牌定位有哪些好的研究方法

2,品牌策略的定位

品牌再定位决策是指一种品牌在市场上最初的定位也许是适宜的、成功的,但是到后来企业可能不得不对之重新定位。原因是多方面的,如竞争者可能继企业品牌之后推出他的品牌,并削减企业的市场份额;顾客偏好也会转移,使对企业品牌的需求减少;或者公司决定进入新的细分市场。在作出品牌再定位决策时,首先应考虑将品牌转移到另一个细分市场所需要的成本,包括产品品质改变费、包装费和广告费。一般来说,再定位的跨度越大,所需成本越高。其次,要考虑品牌定位于新位置后可能产生的收益。收益大小是由以下因素决定的:某一目标市场的消费者人数;消费者的平均购买率;在同一细分市场竞争者的数量和实力,以及在该细分市场中为品牌再定位要付出的代价。“七喜”品牌的重新定位是一个成功的典型范例。七喜牌饮料是许多软饮料中的一种,调查结果表明,主要购买者是老年人,他们对饮料的要求是刺激性小和有柠檬味。七喜公司使了一个高招,进行了一次出色的活动,标榜自己是生产非可乐饮料的,从而获得了非可乐饮料市场的领先地位。

品牌策略的定位

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