电子商务市场的定价机制是什么，电子商务的定价策略以及使用的经济学原理

来源：整理时间：2024-11-06 17:25:14 编辑：问船数据网手机版

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1，电子商务的定价策略以及使用的经济学原理
2，IPO定价机制是什么有哪些

1，电子商务的定价策略以及使用的经济学原理

经济学有很多原理，比如微观的供求原理，边际报酬递减；宏观的凯恩斯流动性陷阱；福利经济学的帕累托最优等等。如果硬要概括的话：一、人们如何做出决策：原理一：人们面临权衡取舍，即最核心的稀缺性。原理二：某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西，即机会成本。原理三：理性人考虑边际量。原理四：人们会对激励做出反应。二、人们如何相互交易：原理五：贸易能使每个人状况更好。原理六：市场通常是组织经济活动的一种好方法，即亚当斯密“看不见的手”。原理七：政府有时候可以改善市场的结果，即市场失灵。原理八：一国的生活水平取决于它生产物品和劳务的能力。原理九：当政府发行了过多的货币时，物价会上升，即通货膨胀。原理十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍，即菲利普斯曲线和宏观经济政策的目标。

知识产权问题，苹果可以说是手机科技界中的佼佼者，每一次新的手机都有佩戴新的功能，而这些新的功能会被苹果公司申请产权保护，世界知识产权机构予以保护，这意味着苹果公司是可以在这五年／10年仅仅他能使用某种科技在手机上的公司，其他公司必须得到苹果公司的允许。品牌附加价值问题，苹果高质量的产品和非常低的产品瑕疵率一直被业界津津乐道，加上从三代苹果开始被世界熟知和到现在的6，广受好评，几年下来的品牌又被苹果公司发展的特别好，就像你就算没有nike也知道justdoit一样。关税问题，虽然我们知道苹果手机最后包装在中国富士康，但是其实他仍要交税作为外来商品（有可能）汇率问题，汇率波动造成价格不定，苹果公司会在一定情况下加价或减价，减少汇率带来的风险炒作，也非操作，先进，中国已被苹果公司列入新产品首发国家，就不会在几个月之后才能在内地购买，从而导致一架手机翻倍的情况。但是新货出来总有缓冲时间，如果你要第一时间拿到新产品，你要做的是大排长龙的去买，或是去买别人的，这样价格就会被炒高。但是如果你不急这一两个星期，在苹果官网预订，每个人的价格都是一样的。

电子商务的定价策略以及使用的经济学原理

2，IPO定价机制是什么有哪些

市盈率市净率以及利润增长率等不过基本上都是忽悠人的，很多上市公司上市前把财报做的很好看，上市后就全露馅了最典型的就是2399海普瑞以及601558华锐风电

一、我国股票发行定价制度的演化我国曾经采用了多种股票发行定价制度，但从总体上可以划分为以下四个大的阶段：第一阶段：行政化定价阶段 ( 1 9 9 1 -1 9 9 9 年)9 0 年代初期，我国股票市场规模有限，股票采用自办发行或在某地发行，大部分采用固定市盈率的行政式定价方式。1 9 9 4 年曾实行过发行人和主承销商根据市盈率协商确定底价，投资者竞价申购的发行定价改革，即只设底价不设价格上限的上网竞价发行，但由于股票的供给与需求不平衡，导致发行价格偏高，经过哈岁宝、青海三普、厦华电子、琼金盘四家试点后停止实施。1 9 9 6 年至 1 9 9 9 年 7 月《证券法》实施期间，股票发行采用的是市盈率相对固定的行政定价制度，新股发行价格根据发行人平均每股收益和发行市盈率的乘积来确定，并且规定的发行市盈率不得超过 1 5 倍，但是平均每股收益的计算依据并不相同， 1 9 9 6 年 1 2 月以前是盈利预测的每股收益，由于该方式随意性大，因此在 1 9 9 7 年 1 月至 1 9 9 8 年 3 月更改为新股发行定价以过去三年已实现每股收益的算术平均值为依据，不过这项比较合理的定价政策由于受到发行人的反对，在 1 9 9 8 年 3 月被放弃，重新规定新股发行价格以预测的发行当年加权平均每股收益为定价依据。因此从 1 9 9 2 年至 1 9 9 9 年 7 月这段时间的新股发行的市盈率虽然平均在 1 3 —1 5 倍之间，但是由于每股收益的计算依据不同，发行价格仍然存在显著差别。第二阶段：市场化定价试行阶段( 1 9 9 9 ． 8 —2 00 1 ． 1 1 )由于在第一阶段中对发行定价的市盈率限制，理论界和管理部门普遍认为对发行定价制度的管制人为地扭曲的定价机制，导致了新股发行价格过低以及 i p o抑价程度过大。因此，建议采用市场化定价方式的呼声非常高，其逻辑是对发行价格进行松绑之后，可以使一级市场发行价格向二级市场靠拢，从而降低一二级市场的价差，并且可以挤出在一级市场长期囤积的打新股资金。在此背景下，从 1 9 9 9 年中期开始，监管部门相继进行了一系列旨在推动股票发行市场化的改革。1 9 9 9 年 7月 1 日实施的《证券法》第二十八条规定， “ 股票发行采取溢价发行的，其发行价格由发行人与承销的证券公司协商确定，报国务院证券监督管理机构核准。 ” 股票发行定价市场化改革由此拉开了序幕。与此相对应， 1 9 9 9 年 7月 2 8日证监会文件《中国证券监督管理委员会关于进一步完善股票发行方式的通知》则进一步指出发行公司和主承销商可制定一个发行价格区间，也可以通过召开配售对象问答会等推介方式来了解配售对象的认购意愿，确定最终发行价格，从而在定价方式上给了发行人和承销商一定的自由空间，但是最终发行价格须确定在经证监会核准的价格区间内，发行价格确定在价格区间之外的，须报证监会重新核准。由于在此阶段发行定价基础是由市场主体协商定价，因此，可以把该阶段称之为市场化定价制度试行阶段。第三阶段：重新限制市盈率定价阶段 ( 2 0 0 1 · 1 1 —2 00 4 ． 1 2 )2 0 0 1 年在新股发行上有两个明显的特征，一方面是按市场化定价的新股价格不断推高，另一方面是伴随着 2 0 0 1 年下半年国有股减持等因素引发了股市大幅下挫的同时，几乎所有按市场定价发行的新股均呈现出大幅下挫的走势，甚至不少股票上市首日或几日即跌破发行价，使投资者承担了高价发行的巨大风险。同时，管理层也注意到市场化定价的种种弊端，于是自2 0 0 1 年 1 1 月开始，在首发新股中重新采用控制市盈率的做法。与原有传统的市盈率定价方式相比，新方法在两个方面做出了调整：一是发行价格区间的上下幅度约为 1 0 ％；二是发行市盈率不超过 2 0 倍。券商和发行人只能在严格的市盈率区间内通过累积投标询价决定股票的发行价格。从发行市场的实际运作情况看，首次公开发行的市盈率基本保持在 1 8 倍左右。第四阶段：重新市场化阶段( 2 0 0 5 ． 1 一 )2 0 0 4 年 8 月 3 0日中国证监会发布《关于首次公开发行股票试行询价制度若干问题的通知 ( 征求意见稿 ) 》 ( 以下简称《征求意见稿》 ) ，公开向市场征求意见，并停止了新股发行，为股票发行询价制度的正式实施进行充分准备。2 0 0 4年 1 2 月 7 e t 证监会发布《关于首次公开发行股票试行询价制度若干问题的通知》 ( 以下简称《通知》 ) ，规定自2 0 0 5 年 1 月 1日起首次公开发行股票试行询价制度。询价制的实质就是累计投标询价制度，市场化方式确定价格，政府不对价格进行管制。证监会重新启动 i p o定价制度的市场化改革是基于对股票市场成熟状况的判断：证券投资基金等机构投资者实力显著增加，机构投资者的定价分析能力和参与确定新股发行价格的意愿不断增强，在市场中的地位和作用日益突出。在首次公开发行股票中引入向机构投资者询价机制的条件基本成熟。 ① 并且认为， i p o询价制度有助于股票价值的发现，使股票价格能够准确反映企业的价值和市场的实际需求，维护广大公众投资者利益，有利于证监会市场监管职能的发挥。因此， 2 0 0 5 年 1 月 1 4日中国证监会宣布恢复新股发行，华电国际成为了第一只采取询价制度发行的股票。

IPO定价机制是什么有哪些